实用性

标志的本质在于它实际应用中的实用性。经过专业设计的标志虽然具有一些观赏价值，但是标志设计  的主要用意不只是为了观赏，而是为了实用。

辨别性

标志最突出的特点是各具独特风格，方便识别，显示事物本身特点，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。

显著性

显著是标志的又一个重要特点，除隐形标志外，大多数标志的设计就是要引起人们目光。色彩搭配醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特点。

多样性

标志种类较多、用途比较广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现方式来看，都有着非常丰富的多样性。

艺术性

凡经过相对较专业设计的非自然标志都具有一定程度的艺术性。既符合实用需求，又符合美学原则。

准确性

标志设计无论要说明什么、体现什么，无论是意味还是象征，其含义必须准确。让人在短时间内一目了然、准确领会，这正是标志优于语言、快于语言的长处。

持久性

标志与广告或其它宣传方式不同，一般都具有长期的使用价值。

结论：设计公司在做标志设计时，同时也是在告诉潜在客户或网站访问者，企业的品牌或业务是时髦和有趣的。一个优秀的标志可以建立信誉和信任。

即使是对现有标志的小改动：比如精简它以去除过时的元素，也能为一个品牌商标带来新的生命！