品牌定位是企业在市场策略和产品策略的基础上，为而定的品牌或者产品选择一种合适的行业突破口，为其在行业上确立一种准确、优于竞品、适应用户需求的公众形象。

而定位就是帮助产品在特色文化本质上的品牌战略决策，关联目标群体与品牌理念的步骤和成果，故而使品牌理念在用户心里占据一种独特的地位，如今品牌已经过剩、同质化产品严重，想要在消费者心目中占据有利地位，那么就必须将品牌合理规划，来让消费者认识你，信任你。

其实定位的最终目的是为了将产品转化为品牌，以利于潜在消费者的正确认识和认同。建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争优势传达给消费者，转化为消费者的心理认知。

品牌成功的前提需要有良好的品牌定位，是企业拓展市场的最主要因素，优秀的设计公司需要对品牌策略概述，策略与发展阶段、品牌人群定位、画像与层级、品牌风格定位、风格描述与参照、品牌调性定位，品牌人格化感性描述等方面进行深入研究。