酒水包装设计无论使用何种创意方式，其最终目的导向始终是消费者人群。酒类产品的包装设计是通过产品商业化影响，将品牌产品、价值、文化、故事等信息传递给消费者。要做好酒类包装设计，最核心的就是突出一个重点——洞察消费者心理，以消费者为中心，刺激并满足消费者的心理需求，唤起消费者的情感认知。

消费者消费时，对商品有认知的过程。商品认知首要的是引起消费者的注意。对大部分消费者而言，他们走进商店购买酒时还没有决定购买哪种酒，尤其是拿不定主意的消费者，会陷入选择困难的境地。这种时候，包装设计较好的酒类往往成为他们的选择，产品展示的突出的视觉风格引起消费者好奇心，进入消费者甄选范围。

消费者在甄选产品时，会不自觉的进行联想，面对不熟悉的品牌产品时，包装设计的好坏是消费者最直接的评判标准，其一定是有品质和打动人心的，里面的东西应该也不差。在这之后，消费者才会拿起产品，进行后续甄选和购买。因此设计公司在进行酒水包装设计时，一定要根据消费者的消费习惯和消费动机，对消费者消费心理活动进行划分，比如求实心理，求美心理，炫耀心理等，然后再针对性进行产品设计。