普通消费者可能认为他或她购物是基于实用性和逻辑，但事实并非如此。当普通消费者在商店货架或电子商务页面上做出决定时，他们对产品的选择会涉及很多潜意识的工作。这些选择可以在瞬间做出，即使人们告诉自己他们只是在“浏览”。

人们可以在不到一秒的时间内下意识地选择产品。

有效的包装设计能够理解消费者，让他们对自己做出的理性决定感到满意，同时仍然吸引情感、文化和偏好。简单的包装设计有很多要求，但品牌知道有效的 CPG 包装可能意味着成功产品和陷入困境的产品之间的区别。

以下是有效包装设计的六个基本要素。

1. 有效的消费品包装必须引起人们的注意。

包装设计不必在货架上大声喊叫，但它必须通过传达产品销售主张的本质而脱颖而出。形状、颜色、方向和纹理都发挥着作用。即使是那些以低调或优雅的包装设计而自豪的品牌，也会使这些设计与众不同，并因其低调或优雅的本质而脱颖而出。

无论您的消费品包装是简单还是复杂，它都应该向消费者传达您的品牌。它还应该识别、保护、营销和运输您的产品。

2.您的消费品包装必须明确品牌及其用途。

即使是最通用的廉价品牌也会明确其产品和用途。否则，没有人会购买它们，因为他们不知道它们是什么。虽然廉价品牌可能只是简单地标明“番茄酱”，但其他品牌必须明确这一点，作为所有其他包装设计考虑因素的基线。如果人们不知道产品是什么或有什么作用，他们就不会购买。

明确消费者应如何使用该产品。这对于不熟悉您的品牌的首次购买者尤其有帮助。

3.你的包装设计应该唤醒情感。

情绪与记忆密切相关。能够激发情感的品牌包装设计比那些不能激发情感的品牌包装设计更容易让人记住。这些情绪的具体内容可能会有所不同。有些品牌迎合消费者的怀旧感、欢乐感或向往感。触动人们情感的营销比仅仅吹捧功能和好处的营销更有效。这是因为大脑的情感部分是形成长期记忆的关键。  

品牌在包装设计中使用小狗和婴儿是有原因的。
激发幸福、渴望或感伤等情感的品牌更容易令人难忘。

4、包装设计要力求“标志性资产”。

想想全世界公认的品牌图标。可口可乐、苹果和耐克就是三个例子。并非每个品牌都会获得标志性地位，但包装设计应该努力争取这一地位。品牌的设计越具有标志性，人们就越容易在新的环境（例如新口味）中发现。  

5. 包装应体现并突出优点。

“清洁标签”现在很热门。这意味着标签提供有关品牌或产品的清晰、简洁的信息，包括其健康益处、公司价值观和包装可持续性。如果您的包装是可生物降解的或易于回收，设计应该如此说明。如果您的产品是低糖、有机或植物性产品，则应明确说明。人们关心独特的产品属性。

6. 为目标受众设计包装。

你不会在一袋猫粮上贴上狗的照片。虽然为目标受众进行设计并不总是那么简单，但对于品牌来说，了解谁会在他们的包装设计中发现吸引力非常重要。测试可能会显示特定的包装设计给人“适合女性”、“适合老年人”或“适合潮流引领者”的印象。您需要知道这一点。如果您的包装设计与目标受众不符，是时候刷新一下了。

包装设计不仅要充分、安全地容纳产品，还要充分、安全地容纳产品。它必须包括成分或营养信息等必需元素，以及条形码和其他必要元素。它还必须吸引消费者，通常是在数十种竞争产品中。包装设计永远不应该是事后的想法，因为它是任何营销策略的关键要素。确保其包装满足消费者对包装设计期望的所有关键要素的品牌，无论是在网上还是在商店销售，都比竞争对手更具优势。

常见问题解答

产品包装的主要用途是什么？

产品包装旨在保护内部产品；然而，与此同时，它提高了品牌知名度。包装上的颜色、设计、风格和文字都向消费者传达您的品牌。

我应该为设计包装预算多少？

备受尊敬的设计公司可以收取高达 20,000 美元的包装设计费用。当然，您的设计预算还取决于您产品创建的总体预算。 

零售包装可使用哪些材料？

零售包装中使用的材料选择日益增多。常见材料包括：

• 纸和纸板，包括回收产品 

• 传统塑料和可堆肥塑料

• 玻璃，包括再生玻璃 

• 金属，特别是回收或可回收产品，例如铝 

• 可生物降解的材料，如大麻、蘑菇和小麦。  

如何选择包装的颜色和图形？

选择包装的颜色和图形可能是一个复杂的过程。您需要了解受众的需求以及您的品牌感觉。你的观众对你有什么期望？您是否通过使用大地色系和回收产品来看起来自然？您想用鲜艳的色彩和卡通般的图像让自己看起来有趣吗？您的品牌是否注重简洁、文字最少？考虑您的品牌个性，并努力通过材料、颜色和文字来传达这一个性。

如何优化电子商务包装？

电子商务包装与零售包装在许多关键方面有所不同： 

• 它专注于更小、更轻的包装，以降低运输成本

• 它经久耐用，可在运输过程中保护产品 

• 外部的品牌可能较少，但更注重整个拆箱体验 

• 定制更容易 

• 它通常优先考虑环保材料 

包装如何补充我的产品营销？

包装应传达与产品营销相同的信息。如果您的企业注重可持续性，那么请确保使用可持续包装。通过颜色、图像和文字，您的包装还应该让您的客户知道他们正在购买天然、可持续的产品。 

我应该在包装的正面和背面放置什么？

使用颜色、图形、文本和材料，包装正面应该让消费者感受到您的品牌。提及在消费者选择中发挥重要作用的任何关键信息，例如“不含麸质”或“未经动物测试”。 

背面贴有使用说明、产品详细信息（例如营养成分）以及任何必要的产品警告。